2016.11.18，x-Cute学员迎来了“技能与工具”模块的第二次培训——品牌设计、新媒体运营和有效传播实战内容。
《战时品牌创建》 by 陶艺夫
正邦集团董事、特创易创始人陶艺夫，为x-Cute学员们带来了创业期品牌的定位、文化、命名、logo和商标的基本方法的分享。作为铁杆球迷的陶艺夫，一开场就用足球比赛中观众和球队关注点的不同来类比创业过程中的消费者与创业者的不同。在足球中，联想到好的球赛，球迷们一般想到的词是“全攻全守、攻势足球、世界波、进球大战、球星”等，但是球员们的目标只是赢球，他们注重的是“防守反击、铁桶阵、进球就行、获胜、团体整体”，类比于创业这场比赛，观众们总会把创业和 “互联网思维、性感、独角兽、改变世界、梦想、爆款”等联系到一起，但其实对创业者来说，在这场激烈的创业竞争中，“生存”才是他们最需完成的事情。
陶艺夫分享了自己关于创业的看法之后，紧接着为学员们详细讲述了他认为品牌创建过程中最重要的事情——定位。他为我们推荐了两本书，分别是《定位》《柔道战略》。
定位其实就是在人们的心智“黑暗森林”中占有一席之地，通过不断的重复重复重复，从而建立在用户心目中建立定位认知。而这，对于创业期的公司十分重要。尤其是互联网公司，定位认知对其来说就是免费的流量。互联网竞争相比传统行业更加动态，定位不是一步到位确定重点，而是逐步确定认知，由小到大，从窄到宽，但在竞争格局下有明确的品牌认知边界。
定位是品牌创建的第一步，而强大的团队文化是品牌的强大支撑。陶艺夫建议创业者们，应该花点时间思考其创建公司的愿景使命和价值观，建立与产品定位相一致的价值追求。
关于命名、logo和商标，陶艺夫为大家分享了很多实例，并在现场为学员的具体事例给出了具体建议：主要做国内市场的最好不用英文名或在logo中英文为主；非常不建议用字母做logo，不好记忆且缺乏意义；一般不要中英混合的logo；创业期最好用图文结合logo或纯文字logo。
《创业公司如何玩转新媒体》 by 朱少锋
讲座主讲人朱少峰，是前360儿童手表新媒体负责人，现任跟谁学商学院新媒体总监，年轻有为的他逻辑清晰，演讲极富感染力，利用自己丰富的经验和对新媒体营销的独特见解，为创业公司带来如何玩转新媒体的分享。
利用新媒体能做什么？朱少锋给出了他的观点：为公司建立品牌、宣传产品、传播CEO（塑造有温度的公司形象），以及新媒体最基本的功能，那就是作为公关阵地。但是如何才能充分发挥新媒体的潜力，为创业公司带来最大的收益？少峰给为三大绝招：
1、将优质内容多渠道分发
将优质内容多渠道分发，就是让大家看到你。在恰当的实际，将独特的，易于改变的内容进行多渠道分发。这其中，内容的整体要注意独特性、重复性和关联性，对于单一内容，要把握“与观众相关、未知新奇、感情激荡”三大特点。形容可以丰富多样，如图片、文字、音频、视频，甚至是微信表情包以及直播等。
2、CEO个人品牌塑造
个人品牌塑造的最终目的，是让目标用户喜欢你，通过塑造个人品牌，公司可以让目标用户认识一个有温度、有人格化的公司，并用较低营销成本，塑造品牌知名度和美誉度。
3、专业的社群运营
专业的社群经营是自传播的一种方式，可以利用自己的客户进行传播，也能塑造新的盈利点。
在讲座的整个过程中，朱少锋妙语连珠，谈笑自如。讲座干货满满，视角新颖。
文、图｜孙立荣
